“汇纳科技发布《2019年儿童节实体商场客流拆析简报》”

汇纳科技(股票代码: 300609.sz )基于汇客云平台全国客流数据齐全的上千家实体商数据，提取分解样本，发布“2019年儿童节线下商场wti客流指数分解简报”，将数据

儿童节遇到节日效果可与法定节日媲美

2019年儿童节正好是周六，节日效果达到101.3%，全国商场整体客流量比普通工作日客流量翻了一番。 儿童节效应在常规周末效应的基础上，叠加了31.9%的客流增长，可见儿童经济拖累n效应的客流号召力。

图1-汇纳科技: 2019年儿童节效应达到101.3%的儿童业态客流号召力较强。

与五一节等法定节日相比，偶尔周末儿童节客流表现毫不逊色，甚至有赶超之势。 这样，在80后、90后父母群体的道路下，家庭支出多方面开花，可以兼顾自身高质量的生活诉求和优质的育儿。

图2-汇纳科技:儿童节遇到双休日、节假日效果时堪比法定节日

新一线城市儿童节的客流备受瞩目

从区域数据来看，2019年儿童节中东部地区购物中心平均客流最高，南方地区假日客流有了更明显的提高。

图3-汇纳科技: 2019年儿童节东部地区购物中心最高

比较各市级购物中心的儿童节客流表现，新一线城市的场客流最高，工作日和节假日都有比较充足的客流。 这与近年来一线城市购物中心增长放缓、饱和和新一线城市新开业的购物中心数量显著无关。 并且，新一线城市生活的人乐于尝试新的生活习惯，对城市生活的诉求变得多元化也密切相关。

图4-汇纳技术:在一线以外城市生活的人们喜欢在购物中心过儿童节

从假日效应来看，城市水平越高，儿童节效应反而越低。 三线以下城市125.8%的儿童节效应也表明，一站式餐饮游乐购物中心已成为非一线城市生活人群庆祝儿童节的主流凝聚地。

中型购物中心很受欢迎，中高档的费用拮抗

随着中型购物中心在新一线和二三线城市的持续布局，儿童节期间，全国中型购物中心的节日效应以3.7%的微弱特征逆袭大型购物中心。

图5-汇纳技术:儿童节期间中型购物中心很受欢迎

从费用层次来看，中级者使用的购物中心的儿童节效果为114.3%，客流指数为271，在客流表现和客流提高度上都位居首位。

值得一提的是，高级购物中心在儿童节也有不俗的客流表现。 新生代的父母发现，无论处于什么样的支出水平，对孩子的支付和投资都是不遗余力的。

图6-汇纳科技: 2019年儿童节各费用级购物中心的儿童节表现不同

节日玩着玩着学习

儿童亲子业态作为购物中心人流的引擎，在儿童节迎来了客流高峰。 游乐园、市场、花车、展览会、巡演、体验各种活动，孩子们都成了主角的瘾，一天玩得不够。 数据显示，全国儿童娱乐业状态在节日客流翻了一番多，达到493.7%。

图7-汇纳科技:儿童节童业状态呈绝对主力

能够在锻炼孩子运动能力的同时提高社会交流能力的儿童乐园类店铺，显然成为孩子们的最爱，儿童节客流提高到了500.6%。

图8-汇纳科技:去儿童乐园游玩最符合节日气氛

如果同样表现出优秀的儿童零售业儿童用品和童装，直接实现300%以上的客流提升，孩子们应该可以在玩耍的间隙收到礼物，手软吧。

儿童教育类店铺显著的客流提升，让孩子们在意童年的纯粹性，担忧玩耍，衷心祝福儿童节当天的教育课程，让孩子们过上了真正有意义、轻松的节日！

图9-汇纳科技:上海地区和典型商圈各儿童业态的节日表现

游玩体验的多样性、差异化已成为趋势

以前以滑梯、城堡、海洋球等娱乐设施为中心流传下来的儿童乐园，通过ip合作、主题公园构建等方法实现了升级转型。 487.8%的儿童节效应表明，符合儿童天然性的基本游玩项目仍然很受欢迎，毕竟放心玩耍是孩子们的天性。

图10-汇聚技术:探索体验式儿童行业很受欢迎

而以冰场、滑雪道、冰雪城为特色的冰雪类游乐场，在新鲜感、体验感等方面形成了明显的错位竞争，成为儿童节特有的庆典方法。

随着近年来stem教育理念的普及和火热，以航天体验、科技探索、科学实验为代表的儿童科普体验类场所，也成为城市人选择儿童节的好地方。 520%以上的节日效果数据表明，父母注重孩子的乐趣，是小时候制作的，更注重优质的童年形式。

附:指标证明书

数据源

该报告中的数据主要来自hubcloud数据平台，并引用了部分外部数据。

样本选择

. 05~2019.06选择数据连续稳定的采购商场。

指标证明

客流指数( ti ) :反映商场客流的动态变化，计算方法:任意日客流/基期客流*100，基期客流为所选基期期间的日平均客流。

假日效应( he ):(节假日平均客流量-节假日前15个工作日平均客流量) /节假日前15个工作日平均客流量*100%反映了节假日商业场所客流量的拉动或抑制作用。 节前、节后效应和节日效应。

隐私声明

本报告基于接入汇客云真实的商场客流数据，得到了脱敏解决。 根据相关协议，本报告发表的客流指数( ti )无法通过任何方法导出原始数据。

汇聚技术:

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